Часто веб дизайн ассоциируют исключительно с визуалом, подобранными шрифтами и цветовыми элементами. Это, безусловно, играет важную роль в каждом проекте. Однако не менее значимой и мощной составляющей является качественный контент*, который способен принципиально изменить восприятие любого сайта. Мотивирующие тексты и иная информация, полезная посетителям, напрямую влияют на конечную конверсию по сделкам и лояльность покупателей в целом.
К сожалению, при реализации большинства проектов контент подготавливают «для галочки», наполняя его большим количеством «воды» и иными смысловыми конструкциями. Но хороший качественный контент должен не просто заполнять пустоты, а мотивировать к действию и быть основным смысловым стержнем.
Вот несколько простых советов, как можно улучшить ваш контент:
1. Пишите кратко.
Как сказал А. П. Чехов: «Краткость – сестра таланта». А я бы перефразировал эту фразу на современный лад, сказав, что краткость – это старший брат конверсии. Чем лаконичней вы сможете донести до своего потенциального клиента ценность вашего продукта или услуги, тем быстрее произойдет сама сделка. А разве не для этого вы создавали свой сайт?
2. Наполняйте текст эмоциями.
Кто бы что не говорил, а все решения принимаются людьми через призму эмоций. Это значит, что ваш контент должен быть наполнен человечностью, а не сухим анкетированием. Что приятнее читать в поле формой обратной связи «Имя» или фразу «Представьтесь, пожалуйста»?
3. Пробуйте и действуете.
Воспринимайте контент, как живой организм. Не бойтесь его совершенствовать и менять. Тестируйте те или иные заголовки, места расположения блоков и т.д. Пытайтесь постоянно понять, что нужно сделать, чтобы легко и просто понять своего клиента.
Помните главное, текст – это не фон для картинок, а реальный инструмент влияния. Поэтому важно сделать его эффективным и простым к восприятию. Если испытываете сложность – пишите нам, мы обязательно поможем.
*Контент – информационная составляющая сайта: текста, графическая и звуковая информация и т.д. и т.п.
