Еще раз: с 1 сентября — больше ни слова о рекламе в Instagram*

С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* официально становится вне закона в России. Это связано с новыми поправками, запрещающими продвижение товаров и услуг на платформах, признанных экстремистскими. Meta* и её сервисы, включая Instagram и Facebook, под эту категорию уже попадают.

Теперь даже безобидное упоминание бренда может расцениваться как реклама — а значит, нарушение. Штрафы варьируются от символических сумм до полумиллиона рублей. Под удар попадают бизнесы, блогеры и даже простые пользователи, если их пост будет расценён как рекламный.

Что считается рекламой теперь

Новая норма закона очень широка. Даже без призывов, ссылок или ярких баннеров ваш контент может быть признан рекламным, если:

• он рассказывает о товаре, бренде или услуге,
• ориентирован на широкую аудиторию,
• может повлиять на решение о покупке.

Вот несколько примеров, которые с 1 сентября могут привести к штрафам:

• «Этот шампунь — просто находка!»;
• «Свободно 2 места на фотосессию — записывайтесь!»;
• Указание промокода, даже без ссылки;
• Пост, размещённый по бартеру или за подарок.

Ключевая мысль: если вы что-то хвалите, и это может быть воспринято как рекомендация, — это потенциальная реклама.

Какие штрафы грозят

Размер санкций зависит от того, кто нарушил:

• Физические лица: до 2 500 ₽;
• ИП: от 4 000 до 20 000 ₽;
• Компании: до 500 000 ₽ за каждую публикацию.

Важно: если вы опубликовали сторис, пост и рилс — это три разных нарушения. Суммы могут накапливаться.

А как быть со старыми постами?

Если вы публиковали рекламные материалы до 1 сентября, и они больше не продвигаются, — волноваться не стоит. Но если контент до сих пор активен, всплывает в ленте или репостится — он считается действующим. А значит, может попасть под проверку. Лучше заранее удалить или скрыть такие посты, особенно если они всё ещё приносят трафик.

Кто будет нести ответственность?

Независимо от того, кто создал пост — фрилансер, агентство или подрядчик — штраф получит владелец аккаунта. То есть именно тот, от чьего имени опубликован пост, и будет признан нарушителем.

Что делать: 5 шагов без паники

1. Проведите «чистку» контента

Просмотрите свои публикации за последние месяцы. Отметьте всё, что может быть воспринято как реклама: обзоры, сторис, даже посты с бартером. Обратите внимание на активные материалы, которые продолжают показываться.

2. Удалите спорные публикации

Всё, что потенциально может нарушить закон, лучше удалить или архивировать до 1 сентября. Особенно осторожно — с промокодами, брендами и упоминаниями услуг.

3. Переводите аудиторию в безопасные каналы

Развивайте Telegram, ВКонтакте, Дзен и email-маркетинг. Эти площадки не подпадают под запрет и позволяют строить стратегию продвижения без юридических рисков.

4. Меняйте подачу

Вместо рекламы — делитесь опытом, рассказывайте личные истории, снимайте закулисье, показывайте путь продукта без призывов к покупке. Информирование и storytelling — ваш новый инструмент.

5. Подстелите юридическую соломку

Если сотрудничаете с блогерами — зафиксируйте договором сроки удаления контента. Обговаривайте, что публикации с 1 сентября будут недопустимы. Документальное подтверждение поможет избежать штрафов и недопонимания.

Подытожим

С 1 сентября 2025 года Instagram* становится зоной молчания для бизнеса и блогеров. Реклама здесь официально запрещена, и за нарушение можно заплатить дорого — до 500 000 рублей. Этот закон — не временная мера. Это новая реальность. И подготовиться к ней нужно уже сегодня: зачистить ленту, перестроить контент и обдумать, как теперь вы будете говорить с аудиторией. Лучше адаптироваться заранее, чем объясняться с надзорными органами. Удачи!

* Meta - признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что именно запрещено с 1 сентября 2025?
Любое упоминание бренда, товара или услуги в Instagram, даже без прямых призывов, считается рекламой — и подпадает под запрет.

Какие штрафы предусмотрены?
Физические лица — до 2 500 ₽; ИП — от 4 000 до 20 000 ₽; компании — до 500 000 ₽ за каждое нарушение.

Как быть со старыми постами?
Если старый контент активен (листывается, репостится), это считается действующей публикацией. Желательно удалить или скрыть до 1 сентября.

Кто в ответе при нарушении — автор поста или владелец аккаунта?
Штраф получают именно владельцы аккаунта, от имени которого был опубликован материал.

Где продолжать продвижение без риска?
В Telegram, ВКонтакте, Яндекс.Дзен, email-рассылки — эти каналы не подпадают под запрет.

Что можно публиковать вместо рекламы?
Информативный контент: сторителлинг, опыт, закулисье бизнеса — без призывов к покупкам.

Как минимизировать юридические риски при сотрудничестве?
Заключайте договоры с блогерами, где прописаны даты публикаций и обязательство удалить контент с 1 сентября.