Принят закон о защите русского языка

17 июня 2025 года Государственная Дума РФ приняла закон о защите русского языка в публичной среде. Этот шаг является частью комплексной программы по укреплению культурного и языкового суверенитета России и напрямую затрагивает бизнес, маркетинг и брендинг.

Закон вводит изменения в ключевые нормативные акты:

• Закон «О государственном языке Российской Федерации»
• Закон «О рекламе»
• Закон «О защите прав потребителей»
• Градостроительный кодекс

Теперь компании, застройщики, рекламные агентства и бренды должны пересмотреть использование иностранных слов в публичных материалах: вывесках, рекламных объявлениях, интерфейсах сайтов и названиях объектов.

Что запрещается по новому закону

Использование иностранных слов без перевода
Любые слова на английском или другом языке в рекламе, вывесках, указателях и интерфейсах сайтов должны сопровождаться точным русским переводом.

Применение только латиницы в названиях
Названия жилых комплексов, районов, объектов инфраструктуры должны быть адаптированы на русский язык.

Несоответствие оформления перевода
Русский текст должен быть визуально идентичен иностранному по шрифту, размеру и стилю.

Что разрешается

• Использование иностранных слов только с полным переводом и идентичным оформлением.
• Названия, зарегистрированные как товарные знаки или бренды, можно использовать с определенными оговорками.
• В отдельных случаях допустима латиница в логотипах, если это официально зарегистрированное имя компании.

Кому стоит обратить внимание в первую очередь

• Владельцам бизнесов с иностранными названиями: shop, food, burger, sale, beauty и др.
• Застройщикам и управляющим компаниям с ЖК и ТЦ типа Green Park, Riverside, Sky House
• Интернет-магазинам и компаниям, использующим англоязычные названия в digital-оформлении и навигации
• Агентствам, работающим с наружной рекламой, брендингом и маркетингом

Практические шаги для соблюдения закона

Аудит всех текстов и названий: (вывески, наружная реклама, названия ЖК и объектов, Digital-интерфейсы)

Согласование перевода и оформления
Перевод должен быть точной копией по смыслу и стилю. Шрифт и цветовая гамма — идентичны.

Обновление брендбука и маркетинговых материалов
Все промо-материалы, каталоги и соцсети должны соответствовать новым требованиям

Переоформление рекламных конструкций
До введения штрафов и санкций (ожидается к осени 2025 года)

Почему соблюдение закона важно для бизнеса

• Избежание штрафов и санкций
• Повышение лояльности клиентов — бренд, соблюдающий закон, вызывает больше доверия
• Укрепление позиций на российском рынке
• Возможность создать уникальный культурно узнаваемый бренд

Своевременные действия дают компании преимущество и формируют положительный имидж.

Советы по адаптации бренда и рекламы

• Обновите логотипы и слоганы с учетом перевода
• Проверьте интерфейсы сайтов и приложений — кнопки, меню, подсказки
• Используйте двуязычные форматы, где требуется иностранное слово для маркетинга
• Проведите обучение сотрудников и подрядчиков по новым правилам

Принятый закон — это не только ограничение, но и возможность: создать уникальный, культурно узнаваемый и законодательно устойчивый бренд. Если действовать вовремя — вы избежите штрафов, повысите лояльность клиентов и укрепите позиции на российском рынке. Нужна помощь с адаптацией? Пишите или звоните по телефону +7 (921) 500-81-08 — и мы поможем.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Кого касается закон о защите русского языка в 2025 году?
Закон распространяется на бизнес, застройщиков, рекламные агентства, интернет-магазины и все публичные тексты: вывески, рекламу, интерфейсы сайтов и названия объектов.

Запрещены ли английские слова в названиях брендов?
Полностью — нет. Они допустимы только при наличии точного перевода и идентичного визуального оформления. Исключение — зарегистрированные товарные знаки.

Нужно ли менять домены и названия сайтов?
Нет, домен менять не требуется. Но разделы, кнопки и тексты на сайте должны соответствовать закону.

Какие штрафы предусмотрены за нарушение закона?
Штрафы будут закреплены подзаконными актами. Нарушения касаются рекламы, вывесок и коммерческих обозначений, не соответствующих требованиям.

Как проверить, соответствует ли моя реклама новому закону?
Если в материалах используются иностранные слова без перевода, либо перевод оформлен менее заметно, это нарушение. Рекомендуется провести языковой и визуальный аудит.

Можно ли использовать латиницу в логотипах и фирменном стиле?
Да, если логотип зарегистрирован как товарный знак или официальное название компании. В рекламных материалах всё равно нужен корректный перевод на русский язык.